Jérôme

Une à Reims, une à Luneville, deux autres dans la région de Nancy et les deux dernières dans celle de Longwy :  vous comptez bien, ce sont 6 boutiques Leonidas que dirige aujourd’hui Jérôme, qui a commencé sa carrière professionnelle dans les secteurs de la grande distribution et de l’alimentaire. « J’ai eu très vite l’envie d’entreprendre, et j’ai donc repris un supermarché. Mais j’ai rapidement compris que ça ne me convenait pas, car j’estimais ne pas pouvoir m’y réaliser pleinement en tant que chef d’entreprise. » Et donc Jérôme s’est vite recentré vers d’autres activités. « Je voulais retrouver un esprit créatif et j’avais l’envie de me développer. Je connaissais déjà Leonidas de réputation et j’allais d’ailleurs régulièrement y acheter du chocolat.»

Les planètes étaient donc alignées pour que l’histoire aille plus loin. « J’ai rencontré les responsables du développement lors d’un salon en 2013 et j’ai été intéressé par ce qu’ils me proposaient, car ça correspondait bien à ce que j’attendais d’une enseigne. On s’est revu et ils m’ont proposé de reprendre la boutique de Reims, ce qui était à mes yeux l’occasion idéale pour intégrer la marque.» 

Pour Jérôme, le réseau Leonidas est un appui indispensable pour la réussite de ses boutiques. « Cela permet notamment d’avoir des animateurs de Leonidas qui viennent sur place pour nous aider à progresser sur des questions telles que la croissance, le potentiel du chiffre d’affaires et d’autres points que je n’avais pas forcément identifiés. On peut en prime avoir du benchmarking par rapport à d’autres boutiques, ce qui permet de s’améliorer sur le produit, mais aussi d’échanger avec d’autres sur nos forces ou faiblesses.

Jérôme apprécie aussi la puissance du réseau Leonidas sur les terrains de la communication et du marketing. « L’apport en termes de communication ne cesse de croître, avec des kits vitrine et des PLV qui nous permettent de relayer en boutique les bonnes thématiques dans les moments forts. Et puis il y a toute la communication externe de Leonidas à la radio, la télé, sur internet et les réseaux sociaux… des actions dont nos clients nous parlent souvent.»

Cette visibilité a un impact positif sur les clients, mais aussi sur d’autres acteurs importants, comme les bailleurs d’espaces commerciaux. « Ils reconnaissent la valeur de la marque et sont demandeurs d’accueillir une boutique Leonidas.»

Cet accompagnement du franchisé par les équipes Leonidas est présent dès le tout début de la collaboration, comme le confirme Jérôme. « C’est le cas notamment pour le développement du concept, mais aussi pour la mise en place et pour le montage du magasin. Et puis bien sûr il y a l’argument le plus fort : la qualité des produits, reconnue par les clients parfois depuis 10, 20, 30 ou 40 ans. Ajoutez-y la volonté de se renouveler tout en gardant son identité, mais aussi le fait que nous ne devons pas payer le moindre droit d’entrée ou royalties, et vous avez la bonne recette pour monter un magasin avec un budget raisonné.»